Chiến lượcthiết kế bao bìcó thể nâng tầm những món đồ thông thường hàng ngày thành những món đồ xa xỉ nhỏ, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm 'lòng hiếu khách' có lợi.
đi một dặm
Thiết kế bao bì và phổ biến thông tin có thể biến những sản phẩm thông thường thành “đồ ăn vặt” thu hút người tiêu dùng.
Sản phẩm thông thường trở thành quà tặng, tặng thưởng cho người mua trong những giây phút say mê.
Đây là một trong những xu hướng phổ biến nhất trên TikTok: tự thưởng cho bản thân khi hoàn thành nhiệm vụ bằng những khoản mua sắm xa hoa. Đối với Thế hệ Z đang vật lộn với chứng lo âu xã hội trong thế giới hậu đại dịch, một số khía cạnh nhất định của tuổi trưởng thành (và căng thẳng đi kèm) có thể gặp khó khăn, từ việc đặt lịch hẹn với bác sĩ đến mở tài khoản ngân hàng. Những người tiêu dùng trẻ tuổi này thường tìm kiếm liệu pháp bán lẻ để thúc đẩy bản thân đối phó với những nhiệm vụ căng thẳng này và duy trì sức khỏe tinh thần.
Trong văn hóa 'khách sạn' ngày nay, dù thắt chặt hầu bao nhưng người tiêu dùng vẫn nghiện mua sắm, nhắm mắt làm ngơ trước sự bất ổn kinh tế trì trệ và tiêu tiền vượt mức cần thiết. Tuy nhiên, những giao dịch mua này dự kiến sẽ mang lại một mức độ kinh nghiệm nhất định. Thế hệ Z, những người thành thạo mạng xã hội, không chỉ mua sản phẩm vì lợi ích của họ. Họ cũng tìm kiếm những món đồ mang lại cho họ cảm giác nhất định và vẻ đẹp có thể được giới thiệu trong ảnh và video - đặc biệt là trong các sự kiện mở hộp.
Không có gì bí mật khi thiết kế bao bì có thể ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng và bản thân người mua cũng biết rằng bao bì là quan trọng. Các nhà nghiên cứu từ nhóm Package InSight của Quad đã sử dụng tính năng theo dõi mắt và phản hồi định tính của người tiêu dùng để điều tra xem bao bì ảnh hưởng đến hành vi mua sắm như thế nào. Dữ liệu từ những nghiên cứu này cho thấy mối tương quan chặt chẽ giữa thiết kế bao bì và quyết định mua hàng. Trên thực tế, mặc dù 60% người tham gia nghiên cứu bia thủ công năm 2022 của Package InSight báo cáo rằng bao bì có tác động tích cực đến quyết định mua hàng của họ, nhưng dữ liệu theo dõi bằng mắt xác nhận rằng bao bì thực sự có thể có tác động lớn hơn đến các quyết định vô thức.
Bằng cách đánh giá cao tầm ảnh hưởng mạnh mẽ của việc đóng gói và trưng bày sản phẩm theo cách mang lại những trải nghiệm có lợi và nuôi dưỡng, các thương hiệu có thể truyền tải tinh thần sang trọng mà không cần mức giá đắt đỏ và thu hút những người tiêu dùng trẻ 'hiếu khách'.
Thiết kế bao bì sang trọng và truyền tải thông tin
Có thể làm cho sản phẩm của bạn cảm thấy đặc biệt
Để được coi là một niềm vui, sản phẩm của bạn phải có hình thức chính xác. Thương hiệu có thể sử dụng thiết kế bao bì và phổ biến thông tin để tạo ra những trải nghiệm mua sắm khó quên cho người tiêu dùng, cảm giác như một sự tận hưởng sang trọng.
Một số phương pháp để đạt được mục tiêu này thông qua bao bì bao gồm:
Để lại ấn tượng đầu tiên tốt đẹp cho mọi người
Bao bì đẹp có thể để lại ấn tượng tốt đầu tiên với mọi người. Những ấn tượng đầu tiên này có thể bao gồm những cấu trúc độc đáo; Một bảng màu quyến rũ; Biểu tượng cá nhân, hình minh họa hoặc phong cách ảnh khiêu khích; Hoặc nhung như chất nền xúc giác. Đây là những ví dụ về các yếu tố có thể được sử dụng để làm cho sản phẩm bắt mắt hơn đối với người tiêu dùng.
Nổi bật trên kệ
Thiết kế bao bì phù hợp có thể giúp sản phẩm nổi bật trên kệ. Có vẻ ngoài và cảm giác sang trọng, kết hợp với chất liệu phù hợp và bảng màu hấp dẫn, có thể là yếu tố quyết định cuối cùng đối với người mua hàng khi đưa ra quyết định giữa các thương hiệu cạnh tranh. Sử dụng lớp phủ bóng hoặc chất liệu sa tanh chất lượng cao cho mỹ phẩm hoặc kẹo kém chất lượng và có thể chuyển sang các màu Pantone phổ biến như màu Peach fuzz hàng năm, có thể tạo ra sự khác biệt giữa sự thích thú và những thứ thông thường.
Quảng bá thông tin chính xác
Truyền tải thông tin là một công cụ quan trọng để thương hiệu truyền tải cảm giác sang trọng. Ngôn ngữ trên bao bì sản phẩm phải gợi lên cảm giác vui vẻ, hào phóng, ăn mừng và thư giãn ở người tiêu dùng. Điều này sẽ lôi kéo người tiêu dùng xem sản phẩm như một niềm vui và có xu hướng mua nó vì mục đích tự thưởng.
Mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm phong phú
Thương hiệu có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng thông qua việc định vị sản phẩm hiệu quả, từ đó mang đến cho họ những trải nghiệm thực sự khó quên. Bao bì có màu sắc tươi sáng, hình dáng độc đáo và mã phản hồi nhanh thông minh (QR) tương tác có thể mang lại cho người tiêu dùng trải nghiệm mua sắm phong phú. Bằng cách thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, các thương hiệu có thể thu hút những người mua sắm bình thường mua sản phẩm khi họ mới đến.
Vào năm 2024, các thương hiệu cần khai thác triệt để mong muốn của người tiêu dùng đối với những mặt hàng xa xỉ cỡ nhỏ. Các chuyên gia trong ngành dự đoán xu hướng “hiếu khách” sẽ tiếp tục gia tăng trong suốt cả năm. Để triển khai thành công xu hướng này vào chiến lược tiếp thị của thương hiệu, các thương hiệu phải nhớ sử dụng các công cụ họ có sẵn và thỏa sức sáng tạo để trở nên nổi bật. Thông qua việc định vị, thiết kế bao bì và phổ biến thông tin phù hợp, thương hiệu có thể khơi gợi cảm xúc và nâng cao sản phẩm để thể hiện bản sắc của những món “ăn vặt” nhỏ.
Thời gian đăng: 13-09-2024
