Gần đây, phương tiện truyền thông thiết kế bao bì toàn cầu Dieline đã công bố báo cáo xu hướng bao bì năm 2024 và tuyên bố rằng "thiết kế trong tương lai sẽ ngày càng nêu bật khái niệm 'hướng đến con người'".
Bao bì Hongzexin chia sẻ với các bạn những xu hướng phát triển trong báo cáo này đang dẫn đầu xu hướng của ngành bao bì quốc tế.
Bao bì bền vững
Trong những năm gần đây, bao bì bền vững đã trở thành một cách quan trọng để thu hút người tiêu dùng. Loại bao bì này không chỉ có thể giảm thiểu tác hại đến môi trường do bao bì nhựa truyền thống gây ra mà còn mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho doanh nghiệp.
Lấy hạt cà phê làm ví dụ. Vì hạt cà phê rang rất dễ hỏng nên chúng cần được đóng gói bằng vật liệu đặc biệt. Tuy nhiên, những vật liệu đóng gói này thường được làm từ sản phẩm nhựa dùng một lần, không chỉ gây ô nhiễm môi trường mà còn gây ra nhiều vấn đề. Lãng phí không cần thiết.
Với suy nghĩ này, người sáng lập thương hiệu cà phê Peak State tin rằng túi cà phê "có thể phân hủy" có triển vọng ứng dụng rộng rãi. Vì vậy, ông đã phát triển một loại nhôm có thể tái sử dụng, tái sử dụng và tái chế.bao bì hạt cà phê. So với bao bì nhựa thông thường, loại bao bì lon nhôm này không chỉ có thể tái sử dụng, giảm lãng phí vật liệu đóng gói mà còn giảm thiệt hại về môi trường do vật liệu không thể phân hủy gây ra.
Ngoài các phương pháp đóng gói thân thiện với môi trường hơn và dễ tái chế như bao bì giấy và bao bì kim loại, một số công ty còn chọn nhựa sinh học làm biện pháp chính để tuân thủ xu hướng môi trường thị trường hiện nay. Ví dụ, Công ty Coca-Cola công bố vào năm 2021 rằng họ đã phát triển thành công chai nhựa sinh học bằng cách tinh chế chất hữu cơ trong đường ngô. Điều này có nghĩa là họ có thể chuyển đổi các phụ phẩm nông nghiệp hoặc chất thải lâm nghiệp thành một hợp chất thân thiện với môi trường hơn.
Nhưng cũng có một số ý kiến cho rằng nhựa sinh học không thể thay thế nhựa truyền thống. Sandro Kvernmo, đồng sáng lập và giám đốc sáng tạo của Hàng hóa, cho biết:“Nhựa sinh học dường như là một sản phẩm bền vững, giá thành thấp nhưng chúng vẫn mắc phải những nhược điểm chung của tất cả các loại nhựa không phải nhựa sinh học và không giải quyết được các vấn đề ô nhiễm rất phức tạp trong ngành bao bì. câu hỏi."
Về công nghệ nhựa sinh học, chúng ta vẫn cần tìm hiểu thêm.
xu hướng cổ điển
“Nỗi nhớ” có một sức mạnh mạnh mẽ có thể đưa chúng ta quay trở lại thời kỳ hạnh phúc trong quá khứ. Với sự phát triển không ngừng của thời đại, các phong cách “bao bì hoài cổ” ngày càng trở nên đa dạng.
Điều này đặc biệt rõ ràng trong các sản phẩm đồ uống có cồn, bao gồm cả bia.
Bao bì bia mới được Lake Hour tung ra vào năm 2023 mang phong cách rất thập niên 80. Bao bì lon nhôm kết hợp hài hòa giữa màu kem ở phần trên và màu ở phía dưới, đồng thời được trang bị phông chữ serif dày có logo của thương hiệu, mang đầy vẻ đẹp cổ điển. Hơn hết, với sự hỗ trợ của các màu sắc khác nhau ở phía dưới, bao bì sẽ cộng hưởng với hương vị đặc trưng của đồ uống, phản ánh hoàn hảo bầu không khí nhàn nhã.
Ngoài Giờ Hồ, nhãn hiệu bia Natural Light cũng đã đi ngược lại quy chuẩn và tung ra thị trường lại bao bì năm 1979. Động thái này nghe có vẻ phản trực giác nhưng lại giúp người uống bia nhận diện lại thương hiệu truyền thống này, đồng thời giúp giới trẻ cảm nhận được sự mát mẻ của “retro”.
Thiết kế văn bản thông minh
Là một phần của gói, văn bản dường như chỉ là một công cụ để truyền tải những thông tin cần thiết. Nhưng trên thực tế, thiết kế văn bản thông minh thường có thể tạo thêm độ bóng cho bao bì và "gây bất ngờ và giành chiến thắng".
Đánh giá từ phản hồi của thị trường, công chúng ngày càng chấp nhận phông chữ tròn và lớn. Thiết kế này vừa đơn giản vừa hoài cổ. Ví dụ: BrandOpus đã thiết kế logo mới cho Jell-O, một công ty con của Kraft Heinz. Đây là lần cập nhật logo đầu tiên của Jell-O sau mười năm.
Logo mới này sử dụng sự kết hợp giữa phông chữ đậm, vui tươi và bóng trắng đậm. Phông chữ tròn trịa hơn cũng phù hợp với đặc tính Q-bounce của sản phẩm thạch. Khi được đặt ở vị trí nổi bật trên bao bì, chỉ mất 1 giây để thu hút người tiêu dùng. Một ấn tượng tốt biến thành mong muốn mua hàng.
Cái nhìn hình học đơn giản
Gần đây, chai thủy tinh có ren dần trở nên phổ biến trên thị trường với tính thẩm mỹ đơn giản nhưng tinh tế.
Thương hiệu cocktail Ý Robilant gần đây đã tung ra phiên bản cập nhật chai đầu tiên sau mười năm. Chai mới có thiết kế sang trọng với dập nổi dọc, nhãn màu xanh với phông chữ đậm và được bổ sung thêm các đường chỉ, chi tiết dập nổi. Thương hiệu này tin rằng chai Robilant vừa là lời ca ngợi trực quan về cảnh quan thành phố Milan vừa là một lễ kỷ niệm của Milan'văn hóa khai vị.
Ngoài đường nét, hình khối cũng là yếu tố trang trí chính trong thiết kế bao bì. Sử dụng các họa tiết hình học tối giản trong thiết kế bao bì sản phẩm có thể mang lại cho nó một nét quyến rũ khác.
Bennetts Chocolatier là thương hiệu sôcôla thủ công hàng đầu của New Zealand. Những hộp sô-cô-la của nó dựa trên các cửa sổ được hình thành bởi các họa tiết hình học, trở thành đại diện cho hình ảnh tinh tế trong thế giới món tráng miệng. Những cửa sổ này không chỉ cho phép người tiêu dùng xem nội dung sản phẩm mà còn biến thành các yếu tố thiết kế năng động, tích hợp sản phẩm và hình dạng của cửa sổ để bổ sung cho nhau.
Phong cách lạ “thô”
Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ trí tuệ nhân tạo và các nền tảng tự truyền thông, một thẩm mỹ thị giác mang tên "Hipness Purgatory" ra đời vào những năm 2000 đã một lần nữa quay trở lại tầm nhìn của mọi người. Tính thẩm mỹ này chủ yếu được đặc trưng bởi phong cách thiết kế thờ ơ, tông màu mỉa mai và bầu không khí cổ điển đơn giản, kèm theo một số "cảm giác thủ công", với hiệu ứng hình ảnh tương tự như trong phim.
Các chủ thương hiệu luôn coi trọng việc xây dựng thương hiệu của riêng mình, đặc biệt là trong lĩnh vực làm đẹp. Tuy nhiên, Day Job, một công ty thiết kế nổi tiếng với những thiết kế hướng tới thời đại, đã thiết kế một loạt sản phẩm cho thương hiệu làm đẹp Radford vào năm 2023 với phong cách giản dị. Loạt sản phẩm này sử dụng một số lượng lớn các yếu tố vẽ tay và lạ mắt, tạo nên sự tương phản rõ nét với những chiếc chai mờ tinh tế và màu nền gọn gàng.
Thương hiệu rượu không cồn Geist Wine cũng thể hiện phong cách thẩm mỹ này qua những hình minh họa lạ mắt trên bao bì sản phẩm mới của mình. Nó sử dụng thiết kế minh họa đầy thách thức và nổi loạn trên chai, kết hợp với tông màu cổ điển của những năm 1970, nhấn mạnh thương hiệu. Phong cách độc đáo cũng chứng minh cho người tiêu dùng thấy rằng sự vui tươi và tinh tế có thể cùng tồn tại.
Ngoài những kiểu thiết kế trên, còn có một hình thức khác được các thương hiệu ưa chuộng nhất đó là nhân cách hóa. Bằng cách tạo cho các đồ vật có đặc điểm con người, họ mang đến trải nghiệm hình ảnh vui tươi và kỳ lạ cho khán giả, khiến mọi người không thể không để mắt đến nó. Bao bì của dòng Fruity Coffee mang đến cho trái cây nét cá tính và thể hiện sự quyến rũ ngọt ngào bằng cách nhân cách hóa trái cây.
Tiếp thị ngược
Đến gần nhất có thể với khách hàng hiện tại và người dùng tiềm năng luôn là phương pháp tiếp thị thương hiệu phổ biến ở Trung Quốc. Tuy nhiên, khi Millennials và Thế hệ Z trở thành những người tiêu dùng chính và khi sự lan truyền thông tin trực tuyến ngày càng tăng, nhiều người tiêu dùng mong muốn được xem các phương pháp tiếp thị thú vị hơn. Tiếp thị ngược đang trở nên nổi tiếng và bắt đầu trở thành một cách để các thương hiệu nổi bật trong một không gian có tính cạnh tranh cao và thu hút được nhiều sự chú ý, đặc biệt là trên mạng xã hội.
Thương hiệu nước đóng chai Liquid Death là thương hiệu marketing ngược điển hình. Ngoài việc phấn đấu loại bỏ chai nước nhựa dùng một lần trên thế giới bằng cách cung cấp các giải pháp thay thế cho lon nhôm, các sản phẩm lon nhôm của họ cũng có sự khác biệt hoàn toàn so với các thương hiệu truyền thống. Thương hiệu này kết hợp âm nhạc nặng nề, châm biếm, nghệ thuật, hài hước ngớ ngẩn, phác họa hài kịch và các yếu tố thú vị khác vào thiết kế của mình. Chiếc lon chứa đầy các yếu tố hình ảnh "có hương vị nặng nề" như kim loại nặng và nhạc punk, đồng thời có hình minh họa về phong cách tương tự được giấu ở dưới đáy bao bì. Ngày nay, hộp sọ đã trở thành thương hiệu'đồ họa chữ ký của s.
Thời gian đăng: Jan-16-2024
